别开来。

这个时候的‘品牌’，也大多是人名、地名，例如‘王致和豆腐’、‘王守义十三香’、‘西湖龙井’等。

因为使用人名或是地名，是最容易将自己区分开来的方式。

后来随着商业社会的逐渐繁荣，市场上的商品越来越多，销售商品的渠道也越来越多。一个企业生产的产品，如何号召更多人来买呢？就需要‘广而告之’，来提升知名度。

上世纪80年代、90年代，企业只要在中枢电视台投放广告，顺便搞一个‘华国驰名商标’或是‘华国名牌’的认证，马上就会在国内人尽皆知。人们走在商场里，看到一个在电视上见过的商品，马上就知道这是‘牌子货’。

这个阶段，品牌等于知名度。

这个阶段起来的品牌很多，像健丽宝、步步搞、三株口服液等品牌通过电视广告的方式，在很短的时间内，人尽皆知。

其实，我们幻想也是如此。

幻想等于电脑，这是国人朴素的认知。

但在今天，这种方式已经慢慢落伍了。

此时，我们现在所处的时代，是品牌等于差异化的阶段。

商业社会进一步繁荣，越来越多的商品充斥着每一个人的生活。这个时候，企业生产的产品仅有知名度就不够了，还需要给消费者一个选择我而不选择别人的理由。

这个理由，就是所谓的差异化。

这一点，国外早已如此，比如克莱罗染发水的‘她用了？她没用？’，麦氏咖啡的‘滴滴香浓，意犹未尽’，丹诺酸奶的‘北极熊老人’，ana去痛片的‘快，快，快速见效’，这些广告不停的给他们的品牌贴标签，打上他们需要的烙印，区别与其他竞品的烙印。

国内其实也有很多商家这么做了，比如农夫山泉90年代的‘农夫山泉有点甜’、2000年推出的‘我们不生产水，我们只是